Marcas clássicas tendem a se renovar periodicamente. Algumas vezes elas apenas trabalham sua comunicação, outras vezes relançam produtos do passado, e apenas uma pequena parcela delas consegue unir seu produto principal com inovação.

Quantas vezes você não viu atendentes de restaurante usando canetas com borrachas de apagar no topo para poder usar seu terminal de atendimento touch screen? E seu no seu trabalho, onde você precisa largar a caneta para fazer uma pequena anotação ou verificar alguma chamada no tablet?

Para matar esses problemas a BIC inovou sua clássica caneta de plástico colocando uma extremidade emborrachada no topo. Simples. Clássico.

Leia aqui a reportagem do Gizmodo sobre o lançamento das versões americana e européia. Você também terá vontade de inovar seu produto clássico.

Sabemos que depender demais de qualquer coisa, ou qualquer um, não é saudável. O assunto fica ainda mais complicado quando nossa empresa depende de um fornecedor que também é nosso concorrente. Para o mercado varejista, é como se o franqueador abrisse uma loja ao lado do franqueado. Para o mercado educacional, é como ter uma escola dentro de uma fábrica (se ela fechar, acabou a escola).

No mercado de tecnologia encontramos uma dependência difícil de entender. Como a Apple se tornou dependente da Samsung, sua maior rival no mercado de telefonia?

O Wall Street Journal tenta explicar no artigo que pode ser lido aqui, mas eu tenho minha opinião:

Para crescer, a Apple focou apenas em inovação, sem se preocupar com o processo fabril. O Steve Jobs tinha certeza que seus contratos sempre protegeriam a Apple, e que seu processo de inovação sempre os levaria para a vanguarda da tecnologia. Qualquer lançamento posterior seria invalidado pelo seu pioneirismo. O problema é que essa estratégia estava focada em um gênio (o próprio Steve Jobs), e com sua partida, ficou mais difícil inovar. Em pouco tempo o Google se aproximou em tecnologia e usabilidade, e a Samsung em qualidade dos dispositivos.

E agora, que caminho seguir?

Continuaremos vendo essa disputa no dia-a-dia, nos beneficiando de bons produtos e aumento da concorrência.