O dilema do desconto para conquistar novos alunos

Ao longo do trabalho com as escolas nos deparamos com muitos desafios, mas um dos que mais preocupam os gestores é a concessão de descontos. A pergunta se repete inúmeras vezes: preciso oferecer descontos para conquistar novos alunos?
Não há resposta única para essa questão. Em primeira análise é preciso entender que desconto é resultado de erro no preço, ou no valor percebido pelo cliente. Como consumidores, pedimos desconto quando entendemos que o produto ou serviço que compramos tem qualidade percebida menor do que ele aparenta.
Antes de decidir se o desconto é necessário, é preciso analisar alguns fatores. Listamos abaixo algumas perguntas que devem ser respondidas para entender se sua escola precisa oferecer preços diferenciados:
  • Com que clareza seus diferenciais são tratados em sua campanha de marketing?
  • Você consultou seus atuais clientes para entender os diferenciais que você vende?
  • Quanto você conhece de seus concorrentes para saber o que eles vendem, e por quanto?
  • Quantas pesquisas você aplicou em seus clientes ao longo do ano letivo?
  • Quais as mídias que você investe para chamar atenção da sua escola?
Ao responder essas perguntas você entenderá que uma campanha baseada em descontos acontece quando não conhecemos a fundo nossos clientes.
Por entender superficialmente sobre eles, costumamos resumir nossa ação educacional em uma frase, que muitas vezes fica estampada em um outdoor ou um folheto. Mas será que essa frase realmente traduz todo seu trabalho educacional ao longo do tempo? Se não traduzir, o cliente colocará outros atributos na frente, e o desconto será levado em conta para determinar sua escolha educacional.
Nossa sugestão é entender antes o valor da escola, posicioná-la estrategicamente em sua região e mostrar com frequência como você entrega seu serviço educacional.
Conte com a Vecte para ajudar sua escola a entender seu valor! Entre em contato que vamos até você.
– Denis Drago
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